Det skal være tydelig for leserne hva som er annonser, og hva som er artikler skrevet av redaksjonen. Derfor skal annonser skille seg fra det redaksjonelle uttrykket både på portalen og i nyhetsbrevet, slik at leserne ikke blir villedet til å tro at en annonse er en artikkel skrevet av redaksjonen.

Generelt bes annonsører om å bruke en annen skrifttype enn vår. På nettstedet vises ordet «Annonse» automatisk rett over banneret, men ved annonsering i nyhetsbrevet bør ordet «Annonse» fremgå tydelig øverst i annonsen dersom det ikke er hevet over enhver tvil at det dreier seg om en annonse, slik at vi overholder gjeldende lovgivning. Dersom vi vurderer at annonsen ligger for tett opp mot de redaksjonelle tekstene i uttrykket, vil vi be annonsøren om å endre skrifttype og/eller legge til bedriftens logo, slik at det tydelig fremgår at det dreier seg om en annonse. Dette gjøres for å overholde reglene fastsatt av den danske Forbrugerombudsmanden. Videre er det kun tillatt å markedsføre egen bedrift og egne produkter, det vil si at villedende eller negativ omtale av konkurrenter ikke er tillatt. Alt dette for å sikre at markedsføringsloven overholdes.