Det ska vara tydligt för läsarna vad som är annonser och vad som är artiklar skrivna av redaktionen. Därför ska annonser skilja sig från det redaktionella utseendet både på portalen och i nyhetsbrevet, så att läsarna inte vilseleds att tro att en annons är en artikel skriven av redaktionen.

Generellt ombeds annonsörer att använda ett annat typsnitt än vårt. På webbplatsen visas ordet ”Annons” automatiskt direkt ovanför bannern, men vid annonsering i nyhetsbrevet bör ordet ”Annons” tydligt framgå högst upp i annonsen om det inte är helt uppenbart att det rör sig om en annons, så att vi följer gällande lagstiftning. Om vi bedömer att annonsen ligger för nära de redaktionella texterna i sitt uttryck kommer vi att be annonsören att ändra typsnitt och/eller lägga till företagets logotyp så att det tydligt framgår att det rör sig om en annons. Detta görs för att följa de regler som fastställts av den danska konsumentombudsmannen (Forbrugerombudsmanden). Vidare får endast det egna företaget och de egna produkterna marknadsföras, vilket innebär att vilseledande eller nedsättande omnämnanden av konkurrenter inte är tillåtna. Allt detta för att säkerställa att marknadsföringslagen följs.