Det ska vara tydligt för läsarna vad som är annonser och vad som är artiklar skrivna av redaktionen. Därför måste annonser skilja sig från layouten – både på portalen och i nyhetsbrevet, så att läsarna inte vilseleds och tror att en annons är en artikel skriven av redaktionen.

Generellt ombeds annonsörer att använda ett annat typsnitt än vårt. På webbplatsen visas ordet ”Annons” automatiskt precis ovanför bannern, men vid annonsering i nyhetsbrevet bör ordet ”Annons” tydligt framgå högst upp i annonsen, om det inte redan är helt uppenbart att det rör sig om en annons – så att vi följer lagstiftningen på området. Om vi bedömer att annonsen ligger för nära de redaktionella texterna kommer vi att begära att typsnittet ändras och/eller att företagets logotyp läggs till, så att det tydligt framgår att det är en annons. Detta sker för att leva upp till reglerna från Konsumentombudsmannen. Vidare får det endast marknadsföras för det egna företaget och de egna produkterna – dvs. ingen vilseledande eller negativ framställning av konkurrenter. Allt detta är för att säkerställa att vi följer marknadsföringslagen.